Sales of men's beauty products soar 20% in five years (2)

男性護(hù)膚品增長強(qiáng)勁

全球性調(diào)研公司英敏特（Mintel）的市場調(diào)查員經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn),男性美容產(chǎn)品2012年的銷售額為5800萬英鎊（約合人民幣54.5億元）,增幅為3.6%.

研究發(fā)現(xiàn),男士如今更加注重面部皮膚保養(yǎng),有7%的男士承認(rèn),花費(fèi)大量時間保養(yǎng)面部已經(jīng)是家常便飯.其中,42%的男士使用保濕面霜,將近22%的男士使 用洗面奶,潤唇膏和卸妝棉則分別受到23%和16%男士的青睞.另外,7%的男士使用眼霜和凝膠,6%的男士做面膜,還有8%的男士使用抗衰老產(chǎn)品.

英敏特公司分析師夏洛特•莉比說："得益于品牌產(chǎn)品和男性護(hù)理產(chǎn)品的強(qiáng)勁銷售勢頭,面部護(hù)膚市場在2012年表現(xiàn)不錯.品牌產(chǎn)品得益于所謂的'口紅效應(yīng)' （低價產(chǎn)品偏愛趨勢）.目前經(jīng)濟(jì)不景氣,消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購買小商品來安慰自己,所以奢侈護(hù)膚品的勢頭很好.另外,分銷渠道日益增加,并有所改善,毫無疑問也有 幫助."

雖然現(xiàn)金并不充裕,但是人們并不虧待自己.頂級護(hù)膚產(chǎn)品的銷量也因此增加了近10%.

男女護(hù)膚依然有別

和男性相比,女性不會輕信廣告中宣傳的護(hù)膚品的效果.研究顯示,52%的女性不會一直相信廣告宣傳,男性中這一比例為32%.研究還發(fā)現(xiàn),名人效應(yīng)對護(hù)膚品銷售影響有限,只有4%的男性和3%的女性購買名人代言的產(chǎn)品.

莉比說："雖然眾多男士也開始保護(hù)皮膚,但男性使用面部護(hù)膚品的比例仍然低于女性.另外,有19%的男士承認(rèn),只有在臉上出了問題以后才會護(hù)膚.男性這種被動應(yīng)對的態(tài)度是護(hù)膚產(chǎn)業(yè)所面臨的最大挑戰(zhàn)."

肥皂曾經(jīng)是面部清理的唯一選擇,目前已逐漸淡出市場.女性使用肥皂的比例從2012年的58%降至2013年的36%,肥皂也成為最大的銷售輸家.